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首届中东出口论坛探寻国际品牌之道

2019-12-04 12:34:33来源:励志吧0次阅读

中国陶企亟需价值输出、品牌输出

中国陶瓷行业很大,在这样的产业下,我们要有全球化的视野和国际化的悟性。 12月15日上午,首届中国陶瓷卫浴行业 中东出口论坛 在佛山1506国际陶瓷城多功能厅隆重举行,广东鹰牌陶瓷集团有限公司总裁林伟如此表示。

这次论坛的成功举办,为2012年中东出口市场开辟新渠道助力加油,积极促进国内陶瓷企业开辟新兴市场。

目前中国陶瓷企业没有进驻卡塔尔市场

进入2011年,反倾销使陶瓷企业出口遭遇困境,欧盟对华陶瓷关税高达69.7%,期限长达五年。多个国家对中国陶瓷已形成反倾销包围局势;政府对楼市多次调控、人民币升值、原材料涨价等因素使中国陶瓷卫浴市场全面告急,进入行业 寒冬 。另一方面,市场销售渠道的收缩导致众多企业产能过剩,部分企业产能不足也不敢扩张,对未来发展迷茫,开辟出口新市场势在必行。以迪拜为中心的建材销售基地,凭借优越的地理和政策条件,成为优势的国际贸易平台,辐射到中东整个周边国家及地区。

首届中东出口论坛嘉宾对话现场 潘炳森 摄

据权威统计资料显示,仅2012年中东地区的卫浴需求量就达162 万美元。中东将成为中国产品的营销新热土。九牧集团副董事长林四南在论坛上指出,目前九牧的海外代理商主要围绕中东区域, 中东作为非洲重要的贸易中转站,我们看重的是他的地理位置和目标市场。 迪拜MIE集团副总经理肖锋分析中国企业参加中东展会的情况时指出,目前中东市场分成熟市场与新兴市场,前者包括迪拜、沙特阿拉伯、埃及,后者则包括卡塔尔与伊拉克,而 目前中国陶瓷企业没有进驻卡塔尔市场,并不是说卡塔尔的陶瓷市场不好,这个跟国内的招展单位有关 。作为Al Rashid投资公司最近新兴的一个重点投资的房地产项目,迪拜国际陶瓷城是迪拜首个专营陶瓷产品商城。陶瓷城位于中东的新经济大区MENASA地区。

MENASA地区的房地产行业仍处于一个活动期,不断增长和变化的人口使该地区的房地产行业仍然有很大需求,这拉动了与此相关的其他建材产业需求。 迪拜国际陶瓷城是有史以来第一个陶瓷的集散地,该项目是为MENASA地区提供国际化业务的往来。 AI Rashid投资公司主席Tolani Ramesh表示。

在迪拜国际陶瓷城里,中国陶瓷将会与世界顶级陶瓷同台竞争、相互了解,对于提升中国陶瓷行业整体形象和使中国陶瓷企业走向世界都会有很大的帮助。据了解,迪拜国际陶瓷届时将云集和吸纳 0% 40%来自中国各大产区的优秀陶瓷卫浴厂家进驻,成为世界高端陶瓷、建筑行业的采购中心,从根本上加强在阿联酋乃至整个中东陶瓷卫浴市场中高端产品的集散地。

早一点到中东布局,对企业发展是好事情

中东的发展潜力日益被中国企业重视,不少企业纷纷抢滩中东市场。据林四南介绍,九牧于2006年在阿联酋拥有 家专卖店。基于对该市场未来的重要定位,迪拜国际陶瓷城里不仅有企业展厅,还有商业贸易服务中心。另外,新中源早在2004年就开始做中东的战略规划。 今年年初迪拜分公司正式开业,现运行情况非常乐观。 新中源总裁助理郑丽柯表示企业看中了中东的影响力。

今年参加了BIG 5的鹰牌认为中东市场的潜力巨大, 迪拜市场发展速度较快,高档的公寓、酒店等建筑很多,生产有档次产品的企业会关注这个市场。 林伟表示,2008年的金融风暴对中东包括迪拜来讲都是有影响的,消费力目前仍没真正体现,但在市场低迷的时候做好嵌入是一个好时机。鹰牌在这个阶段更多是通过代理商来开展迪拜市场,甚至在中东市场也有一批合作伙伴,目前主要走工程市场与专卖店或代理商的形式来操作。 早一点到中东布局,对企业发展是好事情。

近年来,由于中东市场不断向纵深开拓,进入企业持续增多,大小建材卖场陆续开业,中国陶瓷产品在当地的竞争非常激烈。迪拜中国陶瓷城、沙迦中东 中国建材批发中心、龙城闽南卫浴城等项目纷纷建起。

作为中东影响力最大的建材展,2011中东迪拜BIG5博览会共有来自75个国家的2500多个展商参展,涵盖建筑、建材的所有领域。据展会主办方介绍,参展中国企业近600家,展示面积超8000平方米,展示产品包括陶瓷、卫浴、石材、木材等。中国陶瓷企业参展踊跃,新中源陶瓷、鹰牌陶瓷、玛缇陶瓷、金意陶陶瓷、嘉俊陶瓷等60多家生产企业及经贸公司在展会上盛装亮相。他们普遍表示,希望通过本届迪拜展会测试中东市场,为进一步拓展外销领域作准备。

这里就是陶瓷企业输出价值的地方

我认为陶瓷行业的进步必须要国际化,一是国家化的技术,二是国际化的品牌,三是国际化的尊严。 陶城报管委会主任李新良表示,在这过程中要体现国际化的价值。之所以举办中东论坛,是基于对中东市场的研究, 这里就是今后陶瓷企业输出价值的地方 。

Tolani Ramesh在论坛上指出,中国陶瓷企业要出口的不光是产品,更重要的是品牌和价值。迪拜国际陶瓷城能够给中国企业的价值输出、品牌输出提供一些帮助。一个企业要想走出去,起步的时候会非常艰难。迪拜国际陶瓷城会携手政府关系部为所有进驻的企业来提供无条件一站式的服务。从企业的进驻、员工的注册等等无条件地提供支持。最重要的一点就是中国陶瓷企进入迪拜国际陶瓷城,就能与国际上所有高端陶瓷,在同一个平台上面竞争和交流,其中包括阿联酋当地的品牌和科勒、泰陶等比较大的品牌。在比较大的平台上面,中国陶瓷才可以大展拳脚,这个是一个机遇,一个企业更好地走向国际市场创造品牌的机遇。

在论坛的最后,Tolani Ramesh表示: 我正在等待,等待有朝一日中国产品走向品牌,走向全世界。

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